[et_pb_section bb_built=\u00bb1″][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4″][et_pb_text admin_label=\u00bbIntroducci\u00f3n\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text admin_label=\u00bbConvergencia\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n Es cierto son buenos tiempos para trabajar en Marketing. Las herramientas y la era digital han hecho que no nos limitemos a vender y vender, ahora nos preocupamos por crear comunidades participativas, a tener pl\u00e1ticas en tiempo real con nuestros consumidores y recibir su retroalimentaci\u00f3n para la mejora de nuestros productos. Hace no mucho (y algunas empresas lo siguen haciendo) ten\u00edamos que recurrir forzosamente a Investigaciones de Mercado o a un laboratorio de Innovaci\u00f3n de Productos que nos dijera cu\u00e1l era el siguiente producto que sacar\u00eda la empresa adelante. En la actualidad tenemos esa informaci\u00f3n a un s\u00f3lo click de distancia. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb1_3″][et_pb_text admin_label=\u00bbInformar\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|on|||\u00bb text_text_color=\u00bb#ed7e43″ border_style=\u00bbsolid\u00bb text_font_size=\u00bb18″]<\/p>\n INFORMAR<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″][et_pb_text admin_label=\u00bbEntretener\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|on|||\u00bb text_text_color=\u00bb#ed7e43″ border_style=\u00bbsolid\u00bb text_font_size=\u00bb18″]<\/p>\n ENTRETENER<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3″][et_pb_text admin_label=\u00bbComunicar\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|on|||\u00bb text_text_color=\u00bb#ed7e43″ border_style=\u00bbsolid\u00bb text_font_size=\u00bb18″]<\/p>\n COMUNICAR<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4″][et_pb_text admin_label=\u00bb3 objetivos\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n La cultura de convergencia lo demuestra, la creaci\u00f3n de contenidos tiene que estar basada en estos 3 objetivos y el saber como crear, reutilizar y compartir la informaci\u00f3n para lograrlos. Tenemos un gran poder como productores o consumidores de contenido, ahora m\u00e1s que nunca es nuestra responsabilidad sacar el mayor provecho a \u00e9stos intercambios de informaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_testimonial admin_label=\u00bbHenry Jenkins\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ author=\u00bbHenry Jenkins\u00bb url=\u00bbhttp:\/\/henryjenkins.org\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb quote_icon=\u00bbon\u00bb use_background_color=\u00bbon\u00bb quote_icon_background_color=\u00bb#f5f5f5″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n \u00abEn el mundo de la convergencia de los medios, cada historia importante se dice, cada marca se vende, y cada consumidor se corteja a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas de medios.\u00bb<\/span><\/p>\n [\/et_pb_testimonial][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4″][et_pb_text admin_label=\u00bbSpred\u2026 Spread\u2026 Spreadability!\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|on|||\u00bb text_font_size=\u00bb20″ border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n Spread\u2026 Spreadability!<\/b><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n Despu\u00e9s de crear contenidos lo que sigue es compartirlo. \u00bfCu\u00e1l es la mejor manera de hacerlo? Eso depender\u00e1 de tus objetivos. Lo que me consta, como comentaba al inicio, es que pedimos que nuestros contenidos sean virales para llegar a muchas personas. Los autores de Spreadable Media nos invitan a reflexionar sobre la palabra \u201cviral\u201d. Y es que el que algo sea viral puede llegar a tener una connotaci\u00f3n negativa, los virus est\u00e1n relacionados a algo que est\u00e1 dise\u00f1ado para propagarse sin que t\u00fa decidas si quieres compartirlo o no y esta es la diferencia m\u00e1s llamativa entre spreadability.\u00a0<\/span>El t\u00e9rmino que los autores nos proponen en este libro analiza un modelo de distribuci\u00f3n de contenidos tan relevantes que por decisi\u00f3n propia el usuario decide compartirlo y dar opini\u00f3n sobre \u00e9ste. Otro t\u00e9rmino que traen a la discusi\u00f3n es <\/span>Stickness<\/span><\/i>, el cual la mayor\u00eda de los profesionales en Marketing Digital estamos usando, haciendo contenido que atraiga la atenci\u00f3n del consumidor para llevarlo a la compra. Es importante diferenciarlos para saber qu\u00e9 tipo de contenido estamos realizando, les dejo un poco de las diferencias entre Spreadability, Stickness y Viral:<\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_image admin_label=\u00bbSpreadable\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ src=\u00bbhttps:\/\/www.adfox.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Spreadable-Media-.jpg\u00bb show_in_lightbox=\u00bboff\u00bb url_new_window=\u00bboff\u00bb use_overlay=\u00bboff\u00bb sticky=\u00bboff\u00bb align=\u00bbleft\u00bb always_center_on_mobile=\u00bbon\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb force_fullwidth=\u00bboff\u00bb \/][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4″][et_pb_text admin_label=\u00bbPreguntas\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69″ background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n Despu\u00e9s de conocer todas sus caracter\u00edsticas podr\u00e1s encontrar una que te beneficie m\u00e1s para tu actual estrategia de contenidos y tambi\u00e9n para el modelo de distribuci\u00f3n que desees usar. Recuerda que con la era digital, al tener un dispositivo m\u00f3vil conectado a Internet es m\u00e1s f\u00e1cil distribuir este contenido, as\u00ed que te dejo estas preguntas que los autores nos mencionan en Spreadable Media para que tomes a consideraci\u00f3n si eres creador y consumidor de contenidos:<\/span>
\n<\/span>Hola, bienvenido al Blog de ADFOX<\/strong>, en esta entrada quisiera hablarte sobre Spreadable Media, un libro de Henry Jenkins, Sam Ford y Joshua Green que nos lleva a pensar m\u00e1s all\u00e1 del concepto de viralidad. \u00bfCu\u00e1ntas veces como profesionales de Marketing o como clientes hemos pedido la creaci\u00f3n de contenidos \u201cvirales? \u00bfSabemos realmente el significado de esto? Jenkins nos ofrece un an\u00e1lisis m\u00e1s profundo de la manera en que se distribuyen los contenidos y nos presenta el Spreadable Media.<\/span><\/em><\/p>\n
\n<\/span>
\nPero, \u00bfc\u00f3mo hacemos que la gente est\u00e9 dispuesta a darnos esta informaci\u00f3n?
\n<\/span>
\nEs ah\u00ed d\u00f3nde Jenkins nos introduce el t\u00e9rmino de Cultura de Convergencia, hay que abrir los ojos y darnos cuenta que la manera en que la informaci\u00f3n fluye ha cambiado. Tenemos m\u00faltiples medios para llegar a la gente y que la gente llegue a nosotros (por eso la importancia de estar en Medios Digitales), creamos conexiones con la gente y necesitamos contarle la historia de nuestra empresa y ellos la suya al momento de interactuar con nosotros. En los <\/span>Cursos de Marketing Digital<\/span><\/a> que damos en ADFOX me gusta repetirles que las personas buscan cumplir 3 objetivos:<\/span><\/p>\n
\n<\/span><\/p>\n
\n<\/span> \u00a0<\/span><\/p>\n