{"id":118,"date":"2017-09-12T20:45:20","date_gmt":"2017-09-13T01:45:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adfox.com.mx\/blog\/?p=118"},"modified":"2017-09-26T23:15:46","modified_gmt":"2017-09-27T04:15:46","slug":"la-narrativa-en-medios-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adfox.com.mx\/blog\/la-narrativa-en-medios-digitales\/","title":{"rendered":"Hoy quiero hablarte de la narrativa"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section bb_built=\u00bb1&#8243;][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243;][et_pb_text admin_label=\u00bbIntro\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Hola, en esta entrada semanal quiero hablarte sobre el libro Narrative, The Basics y un ejemplo muy peculiar que este fin de semana se ha desarrollado en Twitter. Espero hayas le\u00eddo las entradas anteriores sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adfox.com.mx\/blog\/los-nuevos-medios\/\">Los Nuevos Medios<\/a>\u00a0y\u00a0<a href=\"https:\/\/www.adfox.com.mx\/blog\/cultura-visual-digital\/\">Cultura Visual Digital<\/a>\u00a0que he desarrollado para la clase de Lenguaje y Narraci\u00f3n en Medios Digitales que actualmente curso. De no ser as\u00ed date una vuelta por ellos y disfruta de esta nueva entrada, \u00a1a empezar!\u00a0<img class=\"emoji\" draggable=\"false\" src=\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/2.3\/svg\/1f600.svg\" alt=\"?\" \/><\/em><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p>La narrativa est\u00e1 presente en el ser humano as\u00ed como el deseo de comunicarse con otros.<br \/>\n\u00bfRecuerdas intentar contar todo lo que te hab\u00eda pasado en la escuela a tus padres? \u00bfLlegar el lunes a la oficina y relatarles a tus compa\u00f1er@s qu\u00e9 pas\u00f3 en tu salida del s\u00e1bado? Sin notarlo siempre queremos contar algo y esto no se limita a algo actual.<br \/>\nVladimir Propp, ling\u00fcista y antrop\u00f3logo ruso, dedic\u00f3 su vida a analizar la narrativa en cuentos populares de hace muchos a\u00f1os y es as\u00ed como obtuvo sus famosas 31 funciones narrativas:<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb1_2&#8243;][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<ol>\n<li>Alejamiento. Uno de los miembros de la familia se aleja.<\/li>\n<li>Prohibici\u00f3n. Recae una prohibici\u00f3n sobre el h\u00e9roe.<\/li>\n<li>Transgresi\u00f3n. La prohibici\u00f3n es transgredida.<\/li>\n<li>Conocimiento. El antagonista entra en contacto con el h\u00e9roe.<\/li>\n<li>Informaci\u00f3n. El antagonista recibe informaci\u00f3n sobre la v\u00edctima.<\/li>\n<li>Enga\u00f1o. El antagonista enga\u00f1a al h\u00e9roe para apoderarse de \u00e9l o de sus bienes.<\/li>\n<li>Complicidad. La v\u00edctima es enga\u00f1ada y ayuda as\u00ed a su agresor a su pesar.<\/li>\n<li>Fechor\u00eda. El antagonista causa alg\u00fan perjuicio a uno de los miembros de la familia.<\/li>\n<li>Mediaci\u00f3n. La fechor\u00eda es hecha p\u00fablica, se le formula al h\u00e9roe una petici\u00f3n u orden, se le permite o se le obliga a marchar.<\/li>\n<li>Aceptaci\u00f3n. El h\u00e9roe decide partir.<\/li>\n<li>Partida. El h\u00e9roe se marcha.<\/li>\n<li>Prueba. El donante somete al h\u00e9roe a una prueba que le prepara para la recepci\u00f3n de una ayuda m\u00e1gica.<\/li>\n<li>Reacci\u00f3n del h\u00e9roe. El h\u00e9roe supera o falla la prueba.<\/li>\n<li>Regalo. El h\u00e9roe recibe un objeto m\u00e1gico.<\/li>\n<li>Viaje. El h\u00e9roe es conducido a otro reino, donde se halla el objeto de su b\u00fasqueda.<\/li>\n<li>Lucha. El h\u00e9roe y su antagonista se enfrentan en combate directo.<\/li>\n<li>Marca. El h\u00e9roe queda marcado.<\/li>\n<li>Victoria. El h\u00e9roe derrota al antagonista.<\/li>\n<li>Enmienda. La fechor\u00eda inicial es reparada.<\/li>\n<li>Regreso. El h\u00e9roe vuelve a casa.<\/li>\n<li>Persecuci\u00f3n. El h\u00e9roe es perseguido.<\/li>\n<li>Socorro. El h\u00e9roe es auxiliado.<\/li>\n<li>Regreso de inc\u00f3gnito. El h\u00e9roe regresa, a su casa o a otro reino, sin ser reconocido.<\/li>\n<li>Fingimiento. Un falso h\u00e9roe reivindica los logros que no le corresponden.<\/li>\n<li>Tarea dif\u00edcil. Se propone al h\u00e9roe una dif\u00edcil misi\u00f3n.<\/li>\n<li>Cumplimiento. El h\u00e9roe lleva a cabo la dif\u00edcil misi\u00f3n.<\/li>\n<li>Reconocimiento. El h\u00e9roe es reconocido.<\/li>\n<li>Desenmascaramiento. El falso queda en evidencia.<\/li>\n<li>Transfiguraci\u00f3n. El h\u00e9roe recibe una nueva apariencia.<\/li>\n<li>Castigo. El antagonista es castigado.<\/li>\n<li>Boda. El h\u00e9roe se casa y asciende al trono.\n<p>Les aseguro, \u00a0su cuento preferido tendr\u00e1 mucha similitud con lo que establece Propp.\u00a0<img class=\"emoji\" style=\"background-color: #ffffff;\" draggable=\"false\" src=\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/2.3\/svg\/1f609.svg\" alt=\"?\" \/><\/li>\n<\/ol>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_2&#8243;][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n obtuvo los roles dentro de cada cuento:<\/p>\n<ul>\n<li>El falso h\u00e9roe<\/li>\n<li>El donante (Da el objeto m\u00e1gico al h\u00e9roe)<\/li>\n<li>El auxiliar (El que ayuda al h\u00e9roe)<\/li>\n<li>La princesa y el padre<\/li>\n<li>El ordenante<\/li>\n<li>El h\u00e9roe<\/li>\n<li>El antagonista<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243;][et_pb_text admin_label=\u00bb\u00bfLa narrativa en los Medios Digitales?\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat|on|||\u00bb text_font_size=\u00bb20&#8243; border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p><b>\u00bfLa narrativa en los Medios Digitales?<\/b><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243;][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La narrativa al igual que las funciones y los roles que nos menciona Propp, tambi\u00e9n han sido adaptadas a los nuevos medios. Uno de los ejemplos m\u00e1s claros es cuando los profesionales del Marketing Digital nos disponemos a crear las estrategias de las marcas y establecemos una estrategia de\u00a0<i>storytelling.<\/i><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_testimonial _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; author=\u00bbVilma N\u00fa\u00f1ez\u00bb job_title=\u00bbProfesional de Marketing Digital\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/vilmanunez.com\/que-es-storytelling\/\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb quote_icon=\u00bbon\u00bb use_background_color=\u00bbon\u00bb quote_icon_background_color=\u00bbrgba(237,126,67,0.67)\u00bb background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb body_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es el arte de contar una historia usando lenguaje sensorial presentado de tal forma que trasmite a los oyentes la capacidad de interiorizar,comprender y crear significado personal de ello.<\/p>\n<p>[\/et_pb_testimonial][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p>Para m\u00ed, es una forma m\u00e1s espec\u00edfica de mencionar la narrativa dentro de nuestra profesi\u00f3n. Lo importante del storytelling es contar historias, sobre tus clientes o sobre tu marca, pero siempre contar historias que involucran al receptor en ella. Independientemente de los fines lucrativos que tenga contar historias en los nuevos medios, tambi\u00e9n ha sido con otros fines como el de entretener. El ejemplo m\u00e1s claro de esto ha sido lo que ha pasado en la cuenta de Twitter de Manuel Bartual, conocido dise\u00f1ador y dibujante espa\u00f1ol, y su hilo narrativo como lo han denominado en esta red social.<\/p>\n<p>El d\u00eda 21 de agosto de 2017, la cuenta de Twitter de Manuel contaba con un poco m\u00e1s de 16,000 seguidores y decidi\u00f3 \u201ctuitear\u201d lo siguiente:<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_code admin_label=\u00bbTweet\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243;]&lt;blockquote class=\u00bbtwitter-tweet\u00bb data-lang=\u00bbes\u00bb&gt;&lt;p lang=\u00bbes\u00bb dir=\u00bbltr\u00bb&gt;Ando de vacaciones desde hace un par de d\u00edas, en un hotel cerca de la playa. Iba todo bien hasta que han comenzado a suceder cosas raras. &lt;a href=\u00bbhttps:\/\/t.co\/6gd7Rqs6bL\u00bb&gt;pic.twitter.com\/6gd7Rqs6bL&lt;\/a&gt;&lt;\/p&gt;&amp;mdash; Manuel Bartual (@ManuelBartual) &lt;a href=\u00bbhttps:\/\/twitter.com\/ManuelBartual\/status\/899719483752935426&#8243;&gt;21 de agosto de 2017&lt;\/a&gt;&lt;\/blockquote&gt;&lt;!&#8211; [et_pb_line_break_holder] &#8211;&gt;&lt;script async src=\u00bb\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\u00bb charset=\u00bbutf-8&#8243;&gt;&lt;\/script&gt;[\/et_pb_code][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb]<\/p>\n<p>Esto llev\u00f3 a una serie de tuits realizados durante toda 1 semana en la cual contaba y documentaba como durante sus vacaciones le empezaban a ocurrir cosas muy extra\u00f1as como notas de que est\u00e1 en peligro en el papel de ba\u00f1o de su hotel, tarjetas de habitaciones que no corresponden a la suya, un doble \u201cmaligno\u201d y viajes por taxis y aviones. No me gustar\u00eda arruinarte la historias as\u00ed que te dejo el link para que puedas leerla completa:\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/ManuelBartual\">Las vacaciones de Manuel Bartual<\/a>.<\/p>\n<p>Lo importante a resaltar de esto es que Bartual se convierte en el propio narrador de su historia a trav\u00e9s de esta herramienta digital, y sigue las funciones narrativas de Propp siendo el h\u00e9roe, un integrante ayudante y un villano muy familiar. En una entrevista para el El Pa\u00eds menciona a Twitter como una herramienta narrativa con much\u00edsimo potencial, debido al alcance que logr\u00f3 en esa semana, los datos fueron estos:<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243;][et_pb_number_counter _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; title=\u00bbretweets en promedio por tweet\u00bb number=\u00bb58,000&#8243; percent_sign=\u00bboff\u00bb background_layout=\u00bblight\u00bb title_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb number_text_color=\u00bb#f4804c\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb number_font_size=\u00bb40&#8243; number_line_height=\u00bb41px\u00bb \/][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243;][et_pb_number_counter _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; title=\u00bbseguidores\u00bb number=\u00bb400,000&#8243; percent_sign=\u00bboff\u00bb background_layout=\u00bblight\u00bb title_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb number_text_color=\u00bb#f4804c\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb number_font_size=\u00bb40&#8243; number_line_height=\u00bb41px\u00bb \/][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243;][et_pb_number_counter _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; title=\u00bbrespuestas en promedio en cada tweet\u00bb number=\u00bb15,000&#8243; percent_sign=\u00bboff\u00bb background_layout=\u00bblight\u00bb title_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb number_text_color=\u00bb#f4804c\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb number_font_size=\u00bb40&#8243; number_line_height=\u00bb41px\u00bb \/][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243;][et_pb_text _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb]<\/p>\n<p>Trending topic mundial, entrevistas de los diarios m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a, marcas aprovechando su historia para generar contenido, clones digitales de sus redes sociales, fanfiction por todo internet<\/p>\n<p>Todo esto lo consigui\u00f3 Bartual contando una historia en una semana, para algunos desde el inicio pareci\u00f3 que quer\u00eda contarles una historia planeada o que simplemente era un tipo sin gracia pero definitivamente enganch\u00f3 a la comunidad de Twitter con su historia y a m\u00ed eso me parece una completa genialidad.<\/p>\n<p>Me surgi\u00f3 esa curiosidad y decid\u00ed buscar otros ejemplos del uso de herramientas digitales y la narrativa y encontr\u00e9 esta lista de otros\u00a0<a href=\"https:\/\/verne.elpais.com\/verne\/2016\/08\/19\/articulo\/1471616079_234235.html\">hilos narrativos desarrollados en Twitter<\/a>\u00a0y otros en los cuales los seguidores de las cuentas deciden el destino de cada historia, hay que reconocer que esta combinaci\u00f3n se vuelve una f\u00f3rmula generadora de impacto.<\/p>\n<p>Es aqu\u00ed donde debemos reconocer que la narrativa siempre ha estado y estar\u00e1 presente en cualquier formato en el que decidamos contar una historia y queda en nosotros analizarla y aplicarla de la mejor manera posible.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; src=\u00bbhttps:\/\/www.adfox.com.mx\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/09\/Narrar-en-Medios-Digitales.jpg\u00bb show_in_lightbox=\u00bboff\u00bb url_new_window=\u00bboff\u00bb use_overlay=\u00bboff\u00bb sticky=\u00bboff\u00bb align=\u00bbleft\u00bb always_center_on_mobile=\u00bbon\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb force_fullwidth=\u00bboff\u00bb \/][et_pb_text admin_label=\u00bbReferencias\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; background_layout=\u00bblight\u00bb text_orientation=\u00bbleft\u00bb text_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_color=\u00bb#666666&#8243; border_style=\u00bbsolid\u00bb border_width=\u00bb17px\u00bb]<\/p>\n<h5 class=\"et_pb_toggle_title\">Referencias<\/h5>\n<div class=\"et_pb_toggle_content clearfix\">\n<p>Bronwen Thomas (2016)<em>\u00a0Narrative: The Basic<\/em>s, Cap\u00edtulos 1,2,3 y 4 (pp. 14-75)<br \/>\nRubio, J. H. (19 agosto 2016). El Pa\u00eds: Verne, mil maravillas por minuto. https:\/\/verne.elpais.com\/verne\/2016\/08\/19\/articulo\/1471616079_234235.html<br \/>\nCant\u00f3, P. (27 agosto 2017). El Pa\u00eds: Verne, mil maravillas por minuto. https:\/\/verne.elpais.com\/verne\/2017\/08\/25\/articulo\/1503648825_784306.html?id_externo_rsoc=TW_CM<\/p>\n<\/div>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_team_member admin_label=\u00bbAnnette\u00bb _builder_version=\u00bb3.0.69&#8243; name=\u00bbAnnette A Mart\u00ednez\u00bb position=\u00bbSocial Media Manager ADFOX\u00bb facebook_url=\u00bbhttps:\/\/www.facebook.com\/annette.adfox\u00bb twitter_url=\u00bbhttps:\/\/twitter.com\/Annette_Alex\u00bb background_layout=\u00bblight\u00bb header_font=\u00bbMontserrat||||\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb animation=\u00bboff\u00bb]<\/p>\n<p><a href=\"mailto:annette@adfox.com.mx\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">annette@adfox.com.mx<\/a><\/p>\n<p>[\/et_pb_team_member][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><div class=\"et_pb_row et_pb_row_0 et_pb_row_empty\">\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div> Hola, en esta entrada semanal quiero hablarte sobre el libro Narrative, The Basics y un ejemplo muy peculiar que este fin de semana se ha desarrollado en Twitter. Espero hayas le\u00eddo las entradas anteriores sobre\u00a0Los Nuevos Medios\u00a0y\u00a0Cultura Visual Digital\u00a0que he desarrollado para la clase de Lenguaje y Narraci\u00f3n en Medios Digitales que actualmente curso. 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